průmysl a podnikání
Cestovní ruch
Evropa musí zůstat nejnavštěvovanější turistickou destinací
Cestování člověka obohacuje. Je to důležitý prvek pro hodnocení kvality života, a proto by mělo být dostupné většímu počtu lidí. Zároveň významným způsobem stimuluje naši ekonomiku.
Evropská komise usiluje o to, aby se sektor cestovního ruchu více rozvíjel a příjmy z něj byly rovnoměrněji rozprostřeny po celý rok. Dosáhnout toho lze zlepšením a rozšířením nabídky. Podporujeme rozvoj nových udržitelných modelů podnikání, včetně mezinárodních produktů cestovního ruchu se zájezdy zaměřenými na kulturu a historii, méně známé evropské destinace nejvyšší kvality (EDEN), agroturistiku a lázeňství. Rovněž podporujeme inovace v tradičních subsektorech, jako je přímořský cestovní ruch, který obyvatelé Evropy využívají nejvíce, ale který má zároveň vysoce sezónní charakter.
Komise chce také oslovit ty, kteří cestování příliš neholdují. K tomuto účelu slouží iniciativa Calypso. Jejím cílem je zajistit dostupnost cestovního ruchu více lidem. Proto podporuje mezinárodní turistické výměny pořádané mimo hlavní sezónu, které jsou určeny pro mladé lidi, lidi se zdravotním postižením, nízkopříjmové rodiny a seniory. Je to jednak otázka rovných příležitostí, jednak ekonomického přínosu. Nevyužitý potenciál cestovní ruchu je ohromný. Odhaduje se, že tento sektor v EU každý rok přichází o 160 miliard eur kvůli nedostatečné dostupnosti zařízení. Přitom by tento nedostatek mohly odstranit drobné investice.
„Cestovní ruch je z hlediska velikosti obratu třetím nejdůležitějším odvětvím v Evropě a přímo či nepřímo zaměstnává 12 % obyvatelstva EU v produktivním věku. Tyto jeho přednosti musíme uchovat a použít nevyužitý potenciál k vytvoření dalších pracovních míst. Současně bychom měli zvýšit počet lidí využívajících služby cestovního ruchu, což je podle mě vynikající indikátor kvality našeho života.“
Čtvrtina obyvatel Evropské unie spadá do věkové kategorie od 55 do 80 let. Pouze 41 % lidí z této kategorie cestuje, i když na to ve většině případů mají prostředky i čas. Komise chce svou iniciativou v oblasti cestování seniorů tuto věkovou kategorii k této aktivitě motivovat, a zároveň tak zvýšit cestovní ruch mimo hlavní sezónu.
Naše strategie se rovněž zaměřuje na turisty ze zemí mimo EU. Evropa je nejoblíbenější turistickou destinací světa a ovládá polovinu světového trhu. V současné době je objem mezinárodního příjezdového cestovního ruchu zhruba 535 milionů lidí, přičemž do EU míří 401,2 milionu lidí. Tento počet se má v příštích letech výrazně zvyšovat. Jsme odhodláni dominantní postavení Evropy v tomto odvětví udržet.
Objevují se stále nové výzvy. Neustále se zvyšuje konkurence ze strany tradičních rivalů i rozvíjejících se ekonomik. V roce 2012 se počet zahraničních návštěvníků v EU zvýšil o 2,5 %, zatímco v asijsko-tichomořském regionu vzrostl o 6,9 %, v Africe o 5,4 % a na americkém kontinentu o 4,6 %. Evropská unie zaostává za ostatními regiony ve schopnosti přilákat nové turisty ze zemí mimo Unii, především pak z rozvíjejících se ekonomik.
První věcí, kterou je možné k odvrácení tohoto trendu udělat, je usnadnit zahraničním turistům vstup na území EU. Komise zamýšlí předložit do konce roku 2013 pozměněný vízový kodex, podle něhož by mělo být pro občany rozvojových zemí snazší získat krátkodobá víza.
Jasnější a efektivnější postupy udělování víz by měly podstatně zvýšit počet zahraničních turistů přijíždějících do EU, podpořit hospodářský růst a kulturní výměny. Změny vízového kodexu nebudou nijak ohrožovat bezpečnost, což je hlavní priorita EU. Bezpečností kontroly proto zůstanou beze změn.