Priemysel a podnikanie
Cestovný ruch
Udržať Európu na čele turistických destinácií
Cestovanie robí ľudí šťastnejšími. Je kľúčovým prvkom na hodnotenie kvality života a malo by byť dostupnejšie pre širší okruh ľudí. Cestovný ruch zároveň predstavuje dôležitý prvok pre rozvoj nášho hospodárstva.
Európska komisia by chcela podporiť rast odvetvia cestovného ruchu a prispieť k rovnomernejšiemu rozdeleniu jeho obratu počas celého roka.. Aby sa tento cieľ dosiahol, je nevyhnutné zlepšiť a diverzifikovať našu ponuku. Podporujeme rozvoj nových udržateľných obchodných modelov vrátane nadnárodných produktov cestovného ruchu, ktoré vychádzajú z kultúrnych a historických trás, menej známych Európskych vysokokvalitných destinácií (EDEN), agroturistiky a cestovného ruchu v súvislosti s termálnymi prameňmi. Podporujeme takisto inovácie v tradičných podsektoroch, ako je prímorský turizmus, ktorý predstavuje najčastejšiu voľbu Európanov, avšak je vysoko sezónny.
S cieľom prilákať tých, ktorí zvyknú cestovať menej, Komisia spustila iniciatívu Calypso. Jej cieľom je zapojiť do cestovania väčšie množstvo osôb podporou a uľahčením medzištátnych turistických výmen pre mladých ľudí, pre osoby so zdravotným postihnutím, rodiny s nízkym príjmom a starších občanov. Ide o otázku rovnosti, ale aj o hospodársky problém. Nevyužitý potenciál odvetvia cestovného ruchu je obrovský. Odhadujeme, že cestovný ruch EÚ stráca 160 miliárd EUR ročne z dôvodu nedostatočnej dostupnosti zariadení. Len malé investície stačia na odstránenie týchto nedostatkov.
„Cestovný ruch je tretím odvetvím v Európe, pokiaľ ide o dosiahnutý obrat. Zamestnáva priamo a nepriamo 12 % produktívneho obyvateľstva. Toto by sme mali zachovať, a zároveň využiť aj ďalší potenciál na vytváranie nových pracovných miest. Súbežne s tým by sa mal zvýšiť počet ľudí, ktorí majú prístup k službám cestovného ruchu, ktorý je podľa môjho názoru vynikajúcim ukazovateľ kvality nášho života.“
Každá štvrtá osoba žijúca v Európskej únii je v súčasnosti vo veku 55 až 80 rokov. Iba 41 % z týchto osôb cestuje napriek tomu, že vo väčšine prípadov majú na to prostriedky a čas. Touto iniciatívou zameranou na turizmus starších ľudí sa Komisia usiluje zapojiť seniorov do cestovania, a zároveň zvýšiť mimosezónny cestovný ruch.
Naša stratégia sa zameriava aj na prilákanie turistov z krajín mimo EÚ. Európa je najobľúbenejšou turistickou destináciou na svete s 50-percentným podielom na globálnom trhu. V súčasnosti z celkovo približne 535 miliónov turistov zavítalo do EÚ 401,2 mil. turistov a očakáva sa, že ich počet bude v nadchádzajúcich rokoch významne rásť. Zaviazali sme sa obhajovať vedúce postavenie Európy vo svete .
Čelíme však stále väčším výzvam. Konkurencia zo strany tradičných rivalov, ako aj rýchlo sa rozvíjajúcich ekonomík, je čoraz väčšia. V roku 2012 sa počet návštevníkov zo zahraničia zvýšil o 2,5 %, zatiaľ čo v oblasti Ázie a Tichomoria bola miera rastu 6,9 %, v Afrike 5,4 % a v USA 4,6 %. EÚ zaostáva za inými regiónmi pri lákaní nových turistov z krajín, ktoré nie sú členmi EÚ, a najmä z rýchlo sa rozvíjajúcich ekonomík.
Na zvrátenie tohto trendu je v prvom rade potrebné uľahčiť vstup zahraničných návštevníkov do EÚ. Do konca roku 2013 má Komisia v úmysle predložiť zrevidovaný vízový kódex, ktorý má uľahčiť občanom rozvíjajúcich sa krajín získavanie krátkodobých víz.
Očakáva sa, že jasnejšie a efektívnejšie postupy udeľovania víz povedú k výraznému nárastu počtu zahraničných turistov prichádzajúcich do EÚ, podporia hospodársky rast a kultúrnu výmenu. Zároveň revízia kódexu nebude mať vplyv na bezpečnosť, ktorá zostáva hlavnou prioritou EÚ. Bezpečnostné kontroly zostanú nezmenené.