Podpora udržateľného a konkurencieschopného sektora cestovného ruchu

Finančnými prostriedkami z Európskeho fondu regionálneho rozvoja (EFRR) pomáha Interreg sektoru cestovného ruchu pri riešení výziev, ako sú pandémia ochorenia COVID-19, environmentálne hrozby, dôsledky masového turizmu na miestne komunity a spôsob ochrany krehkých ekosystémov.

Cestovný ruch je jedným z najrýchlejšie rastúcich a najväčších priemyslov na svete, pričom Európa je prvou turistickou destináciou na svete. Pred pandémiou tento sektor zodpovedal za 10 % celosvetového HDP (9,2 bilióna USD – 7,87 bilióna EUR) a HDP EÚ a zabezpečoval asi každé desiate pracovné miesto na svete.

Primárne zodpovedajú za politiku v sektoroch kultúry a cestovného ruchu krajiny EÚ s regionálnymi a miestnymi orgánmi. EÚ dopĺňa tieto iniciatívy tým, že priamo na mieste financuje projekty na vykonávanie konkrétnych, udržateľných a miestnych stratégií, ktoré by inak neboli dostatočne finančne zabezpečené.

Tento prístup sa zameriava na podporu miestnych subjektov, ktoré rozvíjajú inovatívne a cezhraničné riešenia osožné pre miestne komunity a zabezpečujúce hospodársky rast. Finančnými prostriedkami sa rovnako podporuje kultúrne a prírodné dedičstvo formou vhodných postupov ich ochrany.

Napríklad program Interreg Francúzsko – Anglicko (Channel) na roky 2014 – 2023 financovaný z prostriedkov EFRR podporuje inovatívne cezhraničné projekty v prospech týchto komunít aj nad ich rámec, keďže výsledky a osvedčené postupy sa sprístupnia susedným krajinám a subjektom.

Regióny Francúzska a Anglicka v blízkosti prielivu, pobrežné oblasti a prírodné lokality typu biosférických rezervácií a geoparkov pritiahnu ročne vyše 20 miliónov návštevníkov. Vplyv návštevníkov na tieto citlivé oblasti a stále stúpajúci dopyt po cestovnom ruchu v prírodeviedol k tomu, že sa cezhraničné projekty zameriavali na rozvíjanie inovatívnych riešení v záujme budovania nového udržateľného modelu cestovného ruchu.

Jeden spomedzi nich, projekt USAC (UNESCO Sites Across the Channel –miesta UNESCO v okolí prielivu) rozvíja nové činnosti udržateľného cestovného ruchu v štyroch biosférických rezerváciách alebo geoparkoch v okolí prielivu.

V týchto lokalitách sa oslavuje a chráni biodiverzita a prírodná krajina prostredníctvom činností, akú sú umelecké festivaly, výstavy, poznávacie zájazdy, turistické výlety, geocaching, pobyty na farmách a mimosezónne aktivity.

Dosahujú to tým, že sa obmedzujú negatívne dôsledky cestovného ruchu na pobrežné a citlivé miesta, no sú zároveň v prospech miestnych komunít a hospodárstva. Projekt tiež pomáha iným biosférickým miestam v záujme dosiahnutia štatútu chráneného dedičstva a kultúrnych oblastí UNESCO.

Projektom BCHT (Cestovný ruch zameraný na biologicko-kultúrne dedičstvo) s krytím 4,3 milióna EUR sa rozvíja udržateľný spôsob riadenia cestovného ruchu v štyroch biosférických rezerváciách prostredníctvom monitorovania tokov návštevníkov, čo predstavuje prostriedok na ochranu citlivých environmentálnych lokalít. Na pritiahnutie turistov do menej zraniteľných oblastí využíva projekt nástroj plánovania. Rovnako sa v rámci neho vyvíja ponuka výrobkov a činností na základe koncepcie „prírodno-kultúrneho dedičstva“ s cieľom podporiť miestne podniky cestovného ruchu.

V projekte EXPERIENCE s krytím 23,3 milióna EUR sa testujú a spúšťajú nové mimosezónne ponuky s cieľom predĺžiť sezónu cestovného ruchu a pritiahnuť do šiestich oblastí v Anglicku a vo Francúzsku v období mesiacov október až marec viac návštevníkov. Projekt využíva prístup inovatívneho a udržateľného „zážitkového cestovného ruchu“, keďže sa zameriava na nízkouhlíkové možnosti a recyklované materiály.

Projektom VISTA AR s krytím 8,3 milióna EUR sa cez program Interreg rieši zvyšujúci sa dopyt po digitálnej a technologickej transformácii v sektore kultúry. V rámci projektu sa v lokalitách kultúrneho dedičstva v Anglicku a vo Francúzsku rozvíjajú a uplatňujú zážitky rozšírenej a virtuálnej reality a nástroje v oblasti turistických atrakcií. Ponúka aj nástroje, ktoré manažérom lokalít umožňujú získať prehľad o správaní a záujmoch návštevníkov.

Takýmito iniciatívami a financovaním Európska únia dokazuje svoj záväzok ochraňovať a podporovať kultúrne dedičstvo Európy a rozvíjať udržateľnejší cestovný ruch.

Tento záväzok sprevádzajú prioritné opatrenia pre sektor vytvorené prostredníctvom iniciatív, ako sú stretnutie o európskom cestovnom ruchu 2020 a oznámenie Európskej komisie Agenda pre trvalo udržateľný a konkurencieschopný európsky cestovný ruch. Stretnutím z roku 2020 sa otvoril dialóg o strategických orientáciách cestovného ruchu zajtrajška vrátane udržateľnosti a digitalizácie.

Ďalšie informácie:

Udržateľný kultúrny cestovný ruch

Program Interreg Francúzsko – Anglicko (Channel)