Îmbunătățirea vizibilității politicii de coeziune a devenit o prioritate majoră în ultimii ani. An de an, finanțarea din Fondul de coeziune sprijină mii de proiecte în întreaga Europă, fiind manifestarea cea mai tangibilă a UE în teren. Creșterea eficacității comunicării acestor intervenții ar ajuta la o mai bună conștientizare a beneficiilor pe care le aduce UE în viețile oamenilor și ar îmbunătăți imaginea publică a Uniunii. De fapt, mai multe studii de cercetare au identificat dovezi că politica de coeziune are o influență pozitivă asupra atitudinilor cetățenilor față de proiectul european.
Ținând cont de acestea, statele membre și Comisia Europeană s-au angajat să intensifice eforturile de comunicare privind fondurile de coeziune, inclusiv prin sporirea cooperării. În concluziile Consiliului de la 25 aprilie 2017 s-a pledat pentru ca toate autoritățile implicate din statele membre să se implice mai mult în comunicarea „pe scară largă și într-un mod sistematic“ a oportunităților, a rezultatelor și a impactului politicii.
Aceasta este atât o responsabilitate, cât și o oportunitate.
Reprezintă o responsabilitate întrucât statele membre sunt responsabile în comun pentru conceperea politicilor UE și, în cele mai multe cazuri, punerea lor în aplicare și astfel ar trebui să contribuie mai mult la vizibilitatea acestora. Comunicarea privind Europa ar trebui să fie o responsabilitate comună, împărtășită de instituțiile europene, naționale și locale. Cu atât mai mult în cazul politicii de coeziune, unde se aplică principiul gestiunii partajate.
Reprezintă o oportunitate deoarece sporirea vizibilității realizărilor obținute prin finanțarea UE ar fi și în beneficiul reputației inst