L’amélioration de la visibilité de la politique de cohésion est devenue une priorité absolue ces dernières années. Chaque année, les fonds de cohésion soutiennent des milliers de projets dans toute l’Europe, ils incarnent de la façon la plus tangible qui soit l’action de l’UE sur le terrain. Une communication plus efficace sur ces interventions permettrait de mieux sensibiliser les citoyens aux avantages que l’UE apporte à leur vie ainsi que de valoriser l’image publique de l’Union. En effet, plusieurs études ont montré que la politique de cohésion a une influence positive sur l’attitude des citoyens envers le projet européen.
Dans cette optique, les États membres et la Commission européenne se sont engagés à intensifier leurs efforts de communication sur les fonds de cohésion, y compris en améliorant la coopération. Dans ses conclusions datées du 25 avril 2017, le Conseil a demandé à toutes les autorités concernées des États membres de s’impliquer davantage dans une communication « large et systématique » sur les opportunités, les résultats et l’impact de la politique de cohésion.
C’est à la fois un devoir et une opportunité.
Un devoir, car les États membres sont collectivement responsables de la conception – et, dans la plupart des cas, de la mise en œuvre – des politiques de l’UE et doivent donc contribuer davantage à leur visibilité. Communiquer sur l’Europe est une responsabilité commune, qui concerne autant les institutions européennes que les entités nationales et locales. Ceci s’applique d’autant plus à la politique de cohésion qu’elle est régie par le principe de la gestion partagée.
Une opportunité, parce qu’améliorer la visibilité des projets concrétisés grâce aux financements de l’UE profitera également à la réputation des institutions nationales et locales, dans la mesure où elles sont, en dernier ressort, chargées de la mise en œuvre des programmes.