През последните години подобряването на видимостта на политиката на сближаване се превърна в основен приоритет. Всяка година с финансирането за сближаване се предоставя подкрепа за хиляди проекти в цяла Европа, които са най-осезаемото проявление на политиката на ЕС по места. Поефективната комуникация за тези интервенции би спомогнала за повишаване на осведомеността относно ползите от ЕС за живота на хората и би подобрила начина, по който Съюзът се възприема от обществеността. Всъщност при редица научни изследвания е установено, че политиката на сближаване оказва положително влияние върху отношението на гражданите към европейския проект.
Имайки предвид този аспект, държавите членки и Европейската комисия поеха ангажимент да активизират усилията за популяризиране на кохезионните фондове, включително чрез засилване на сътрудничеството. В своите заключения от 25 април 2017 г. Съветът прикани всички участващи органи в държавите членки да се ангажират по-активно с „широко и систематично“ оповестяване на възможностите, резултатите и въздействието на политиката.
Това е едновременно и задължение, и възможност.
Задължение — защото държавите членки носят съвместна отговорност за разработването, а в повечето случаи и за прилагането на политиките на ЕС и следователно трябва да допринасят повече за тяхната видимост. Комуникационната дейност относно Европа трябва да бъде съвместна отговорност, поделена между европейските, националните и местните институции. Това важи с още по-голяма сила за политиката на сближаване, при която се прилага принципът на споделеното управление.
Възможност — тъй като подобряването на видимостта на постиженията в резултат на финансирането от ЕС би било от полза и за репутацията на националните и местните институции, защото в крайна сметка те отговарят за изпълнението на програмите.