Τα τελευταία χρόνια η βελτίωση της προβολής της πολιτικής για τη συνοχή έχει αναχθεί σε σημαντική προτεραιότητα. Κάθε χρόνο με τη χρηματοδότηση για τη συνοχή στηρίζονται χιλιάδες έργα σε ολόκληρη την Ευρώπη, τα οποία ενσαρκώνουν στην πράξη την πιο απτή εκδήλωση της ΕΕ. Η αποτελεσματικότερη επικοινωνιακή προβολή αυτών των παρεμβάσεων θα συμβάλει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης ως προς τα οφέλη της ΕΕ για τη ζωή των ανθρώπων, καθώς και στη βελτίωση της δημόσιας εικόνας της Ένωσης. Πράγματι, από σειρά ερευνών έχουν προκύψει στοιχεία που αποδεικνύουν ότι η πολιτική συνοχής επηρεάζει θετικά τη στάση των πολιτών απέναντι στο ευρωπαϊκό εγχείρημα.
Τα κράτη μέλη και η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, λαμβάνοντας υπόψη αυτά τα στοιχεία, έχουν δεσμευτεί να εντείνουν τις προσπάθειές τους για την επικοινωνιακή προβολή των ταμείων συνοχής, μεταξύ άλλων μέσω μεγαλύτερης συνεργασίας. Το Συμβούλιο, στα συμπεράσματά του της 25ης Απριλίου 2017, απηύθυνε έκκληση σε όλες τις εμπλεκόμενες αρχές των κρατών μελών να συμμετάσχουν περισσότερο σε δράσεις για την «ευρεία και συστηματική» επικοινωνιακή προβολή των ευκαιριών, των αποτελεσμάτων και του αντίκτυπου της πολιτικής.
Αυτό αποτελεί καθήκον και ευκαιρία ταυτόχρονα.
Αποτελεί καθήκον, διότι τα κράτη μέλη είναι από κοινού υπεύθυνα για τον σχεδιασμό —και στις περισσότερες περιπτώσεις για την εφαρμογή— των πολιτικών της ΕΕ και, ως εκ τούτου, θα πρέπει να συμβάλλουν περισσότερο στην προβολή τους. Η επικοινωνιακή προβολή της Ευρώπης πρέπει να αποτελεί κοινή ευθύνη των ευρωπαϊκών, εθνικών και τοπικών θεσμικών οργάνων. Πόσο μάλλον στην περίπτωση της πολιτικής για τη συνοχή στην οποία εφαρμόζεται η αρχή της επιμερισμένης διαχείρισης.
Αποτελεί ευκαιρία, διότι η βελτίωση της προβολής των επιτευγμάτων της ενωσιακής χρηματοδότησης θα ενισχύσει επίσης τη φήμη των εθνικών και τοπικών θεσμικών οργάνων, καθώς, σε τελική ανάλυση, τα συγκεκριμένα όργανα έχουν την ευθύνη για την υλοποίηση των προγραμμάτων.