A política de promoção cofinanciará campanhas em consonância com as ambições do Pacto Ecológico Europeu, apoiando objetivos da Estratégia do Prado ao Prato, do Plano Europeu de Luta contra o Cancro, do Plano de Ação para o Desenvolvimento da Agricultura Biológica e da Comunicação sobre a iniciativa de cidadania europeia «Fim da era da gaiola».

Essas campanhas informarão os consumidores europeus e do resto do mundo sobre a agricultura biológica, a agricultura sustentável da UE e a contribuição do setor agroalimentar para a ação climática e a proteção do ambiente. No interior da UE, as campanhas promoverão uma alimentação saudável e regimes alimentares equilibrados, graças a um aumento do consumo de fruta e de produtos hortícolas frescos.

Outro objetivo das campanhas consistirá em chamar a atenção para as elevadas normas de segurança e qualidade, bem como para a diversidade e características tradicionais dos produtos agroalimentares da UE, o que passa pela promoção de regimes de qualidade à escala da UE, como é o caso das indicações geográficas na UE.

Por último, no que diz respeito às campanhas realizadas fora da UE, é dada prioridade aos mercados com elevado potencial de crescimento, como o Japão, a Coreia do Sul, o Canadá e o México. Prevê-se que as campanhas selecionadas contribuam para intensificar a concorrência e o consumo de produtos agroalimentares da UE, bem como para aumentar a sua visibilidade e a sua parte de mercado nos países visados.

Os convites à apresentação de propostas para as campanhas de 2022 serão publicados em breve. A apresentação de propostas e de pedidos de financiamento está aberta a um vasto leque de organismos, como organizações comerciais, organizações de produtores e grupos agroalimentares responsáveis pelas atividades de promoção. Os projetos serão avaliados à luz dos objetivos climáticos e ambientais da PAC, do Pacto Ecológico Europeu e da Estratégia do Prado ao Prato, em especial no que diz respeito à sustentabilidade da produção e do consumo.