Osem držav v jadranski regiji je sodelovalo z namenom, da na podlagi skupne kulturne dediščine upravljajo in spodbujajo trajnostni turizem. V sklopu projekta HERA je bila ustvarjena skupna čezmejna platforma 20 organizacij, ki so oblikovale nove pobude za spodbujanje Jadrana kot edinstvene turistične destinacije. Istočasno pa so obravnavali neenakomeren razvoj turizma v državah, ki mejijo na Jadransko morje. Potrebnih je bilo kar nekaj korakov, da so zagotovili privlačnost regije za turizem v vseh letnih časih.
- 18 September 2019
Ta projekt je bil zelo uspešen pri ozaveščanju jadranskih skupnosti o pomembnosti varovanja naše kulturne dediščine in možnostih ovrednotenja teh lokacij na področju turizma tako na zasebni ravni kot tudi na področju kulturnega turizma. Usklajevanje skupnih prizadevanj 20 partnerjev iz osmih držav je bila precej zahtevna naloga, vendar je bil pri tem prisoten velik občutek prijateljstva in uresničitve zastavljenega.
Omrežje HERA je tako opravilo številne ukrepe za privabljanje več dopustnikov. Za predstavitev različnih vidikov jadranske kulture, pokrajin in zgodovine so razvili 13 kulturnih turističnih poti in turističnih paketov. Poti so bile oblikovane z namenom, da podaljšajo in razširijo turistično sezono ter okrepijo okolju prijazen turizem v regiji. Pri oblikovanju poti so bili med drugim udeleženi tudi organizatorji potovanj.
Poleg tega so v sklopu projekta ustanovili 12 centrov za obiskovalce, ki nudijo avdiovizualne predstavitve s turističnimi informacijami. Delo centrov se je osredotočilo na izboljšanje infrastrukture in zagotavljanje najsodobnejših IKT v podporo razstavam in pripovedovanju zgodb.
Blagovna znamka kakovosti
V sklopu projekta je bila razvita blagovna znamka HERA, ki zagotavlja minimalne standarde kakovosti na območjih kulturne zgodovinske dediščine ter na certificiranih turističnih poteh. Ustanovljeno je bilo tudi Združenje za jadransko dediščino HERA, ki omogoča, da je blagovna znamka trdna in uveljavljena. Združenje se je tako zavezalo k zagotavljanju predpisov blagovne znamke, ki omogočajo dolgoročno trajnost.
Kampanje ozaveščanja so bile usmerjene v skupine, vključno s kulturnimi in turističnimi agencijami, hoteli in javnimi organi. Njihov cilj je bil vzpostaviti boljše razumevanje kulturnega turizma in kako lahko ta prispeva h gospodarstvu jadranske regije.
HERA je sodelovala na mednarodnih turističnih sejmih in dogodkih ter spodbujala kulturno dediščino regije in dejavnosti združenja. Razvili so tudi mobilno aplikacijo za pametne telefone in tablice, ki zagotavlja podatke o turističnih poteh, centrih za obiskovalce in blagovni znamki. Aplikacija deluje v sistemih Android in iOS.
Celotna naložba in sredstva EU
Celotna naložba projekta »HERA« znaša 8 623 593 EUR, od tega Evropski sklad za regionalni razvoj EU in instrument za predpristopno pomoč prispevata 7 330 054 EUR iz operativnega programa »Čezmejno sodelovanje IPA Jadran« za programsko obdobje 2007–2013. Naložba spada pod prednostno nalogo »Naravni in kulturni viri ter preprečevanje tveganj«.