Osam zemalja u jadranskoj regiji surađivale su kako bi upravljale održivim turizmom utemeljenom na njihovu zajedničkom kulturnom nasljeđu te ga promovirale. Projektom HERA osmišljena je zajednička prekogranična platforma 20 organizacija koje su razvile nove inicijative za promicanje Jadrana kao jedinstvenog odredišta putovanja. Projektom se istovremeno bavilo pitanjem neravnomjernog razvoja turizma u zemljama koje graniče s Jadranom. Poduzeti su koraci kako bi se osiguralo da je regija privlačno odredište tijekom svih godišnjih doba.
- 18 September 2019
Ovaj projekt bio je vrlo uspješan u podizanju razine svijesti jadranskih zajednica o važnosti zaštite našeg kulturnog nasljeđa te o mogućnostima turističke valorizacije takvih lokacija, ili pojedinačno ili u sklopu ruta kulturnog turizma. Koordinacija zajedničkih napora 20 partnera iz osam zemalja bila je prilično zahtjevan zadatak, ali je omogućila sjajan osjećaj drugarstva i postignuća.
Mreža HERA poduzela je brojne korake ne bi li privukla više turista. Razvila je 13 ruta kulturnog turizma i turističkih paketa kako bi prikazala različite aspekte jadranske kulture, krajolika i povijesti. Rute su osmišljene kako bi se produžila turistička sezona i da je se učini raznolikom kao i da se osnaži ekološki turizam u regiji. Turoperatori su bili uključeni u osmišljavanje ruta.
Dodatno, projektom je osnovano 12 centara za posjetitelje u kojima se održavaju audiovizualne prezentacije turističkih informacija. Rad u centrima usredotočen je na unaprjeđenje infrastrukture i pružanje najmodernije IKT opreme kako bi se podržale izložbe i pričanje priča.
Oznaka kvalitete
Projektom je razvijena oznaka HERA kako bi se pružili minimalni standardi kvalitete na područjima kulturne baštine i na certificiranim turističkim rutama. Da bi se osiguralo da je oznaka snažna i da se provodi, projektom je osnovana Udruga za jadransko nasljeđe HERA. Udruga se obvezala osigurati dugoročnu održivost propisa o oznaci.
Kampanje podizanja razine svijesti bile su usmjerene skupinama, uključujući kulturne subjekte i turoperatore, hotele i javna tijela. Cilj je bio razviti bolje razumijevanje kulturnog turizma i kako on može pridonijeti gospodarstvu jadranske regije.
HERA je sudjelovala na međunarodnim turističkim sajmovima i događajima kako bi promovirala kulturno nasljeđe regije i aktivnosti udruge. Razvijena je mobilna aplikacija za pametne telefone i tablete kako bi se pružale pojedinosti o turističkim rutama, centrima za posjetitelje i oznaci. Aplikacija se može pokrenuti na operativnim sustavima Android i iOS.
Ukupno ulaganje i financiranje EU-a
Ukupno ulaganje za projekt „HERA” iznosi 8 623 593 EUR. Pritom EU-ov Europski fond za regionalni razvoj i Instrument za pretpristupnu pomoć pridonose iznosom od 7 330 054 EUR u okviru „Jadranskog IPA prekograničnog operativnog programa” za programsko razdoblje 2007. – 2013. Ulaganje pripada prioritetu „Prirodni i kulturni resursi te prevencija rizika”.