O kouření se často hovoří jako o osobní volbě každého člověka, pro kterou by neměly existovat žádné regulační zásahy. Ve skutečnosti je však kouření jedním ze čtyř rizikových faktorů vedoucích k chronickým chorobám, jež jsou dnes odpovědné za 63 % všech úmrtí ve světě. I tato skutečnost však lidi od kouření neodrazuje. Průzkum veřejného mínění Eurobarometr, který dnes zveřejnila Evropská komise, naopak ukazuje, že téměř každý třetí mladý člověk v EU je kuřákem. Zarážející je rovněž to, že 70 % všech aktivních i bývalých kuřáků si tento zlozvyk osvojilo před dosažením 18 let. Proto je velmi důležitá informovanost již od raného věku. Evropská komise právě z toho důvodu prosazuje osvětové kampaně o škodlivých vlivech kouření jako důležitý prvek své politiky v této oblasti.
Nejnovější kampaň EU s názvem „Ex-kuřáci jsou nezastavitelní“ se zaměřuje na pomoc aktivním i bývalým kuřákům, aby se prostřednictvím praktických rad a nástrojů zbavili své závislosti. Formou propagačních materiálů v tištěné i digitální podobě a prostřednictvím sociálních médií se tato kampaň dostala již k více než 300 milionům Evropanů.
Kampaň se zaměřuje na 25–35leté, a vychází proto z jejich každodenní reality. Považuje za samozřejmé, že Evropané tohoto věku si jsou zdravotních rizik spojených s kouřením vědomi. Zaujímá proto kladný přístup k odvykání kouření, vysvětluje, co mladí lidé získají, když se závislosti zbaví, poskytuje jim nástroje v prostředí, na které jsou zvyklí, jako jsou internet a sociální média.
Praktickou pomoc poskytuje nástroj iCoach, který již využilo okolo 170 000 Evropanů. Tento nástroj je inovativní v tom, že se přizpůsobuje potřebám uživatele, ať už se jedná o aktivního či bývalého kuřáka. Jeho výhodou je interaktivnost a samozřejmě to, že je zdarma.
U příležitosti letošního Světového dne bez tabáku rozšiřuje Evropská komise v tomto ohledu své úsilí. Zahájila proto novou fázi kampaně, jejíž součástí je i první letecká odvykací kartička s tipy, jak přestat kouřit. Hlavní myšlenkou je zde to, aby se cigareta, kterou si kuřák dá před vstupem do letištní haly, stala jeho poslední – jako symbol osvobození se od závislosti a začátku cesty ke zdravějšímu, a tudíž šťastnějšímu životu bez tabáku.
Podle konzervativních odhadů zabíjí ročně kouření v celé Unii více než 695 000 lidí. Kouření se stále drží na prvním místě v příčinách úmrtí a onemocnění, kterým by se dalo předcházet. To je důvod, proč se EU v posledních 10 letech silně angažuje v celosvětovém boji proti kouření. Nyní již také víme, že tím reagujeme na očekávání našich občanů. Podle Eurobarometru, který byl zveřejněn tento týden, velká většina občanů EU vítá důraznější opatření v boji proti kouření.
Doufáme, že naše kampaň přinese výsledky v tom smyslu, že výraznou měrou sníží počet kuřáků v EU. V současných obtížných časech potřebují pozitivní změny všichni. To je také mottem a cílem kampaně „Ex-kuřáci jsou nezastavitelní“.
