O projeto «Vista Alegre Heritage Museum» conseguiu estimular o turismo no município português de Ílhavo centrando-se na sua produção de porcelana, que data de quase 200 anos. Os amplos esforços de reindustrialização, que englobaram inúmeros setores distintos, salvaram a fábrica da Vista Alegre da ruína, conservaram e criaram postos de trabalho e colocaram Ílhavo no mapa como destino cultural.
A porcelana como património cultural traz vantagens ao centro de Portugal
- 11 September 2018
A nossa estratégia de estimulação do turismo sustentável e responsável em Ílhavo consistiu em colocar a indústria da porcelana e o seu património no centro de todos os nossos planos e atividades – o que, como o demonstram as estatísticas, funcionou às mil maravilhas.
Criada em 1824, a porcelana Vista Alegre é uma referência de Ílhavo há quase 200 anos e, por conseguinte, uma parte importante da história do município. O projeto «Vista Alegre Heritage Museum» tirou partido deste facto desenvolvendo uma estratégia vencedora de promoção do turismo responsável e sustentável em torno da conhecida marca.
Remodelação do museu
No centro do projeto – que integra turismo, cultura, património comunitário e identidade, bem como a arte e a indústria da porcelana – estava a restauração e a expansão do Museu da Vista Alegre. A sua área de exposições foi aumentada de 365 m² para 6 531 m² na sequência de uma remodelação que incluiu a integração de dois fornos de porcelana valiosos e a expansão a vários edifícios históricos. Desde a sua reabertura após a renovação, o museu quadruplicou o número de visitantes. Além disso, tem uma oferta popular de workshops e residências artísticas.
O público pode também fazer visitas guiadas à fábrica de porcelana e explorar outras atrações próximas, que foram também renovadas ou restauradas para o seu esplendor de outrora no âmbito do projeto, que visa tornar a área um centro cultural internacional dedicado ao património industrial da zona. Estes incluem um teatro, uma capela, o bairro dos trabalhadores e um antigo palácio que entretanto foi transformado num hotel. O museu tem por objetivo ilustrar o património da porcelana Vista Alegre de uma forma vívida e contínua, com rotatividade da coleção e com a transformação de todo o complexo num espaço de descoberta. A decoração e a arquitetura do hotel tornaram-no um dos locais mais atrativos para ficar na região. O teatro do século XIX exibe espetáculos com bastante frequência.
A região colhe frutos
O projeto foi compensador para o município de Ílhavo, após um susto em 2009 que quase implicou o fim da produção de porcelana. Este encerramento teria tido consequências dramáticas para a região – grandes perdas de emprego, para além do desaparecimento dos principais marcos históricos e culturais da comunidade.
Em contrapartida, o projeto registou um impacto regional significativo, incluindo a conservação de 1 495 postos de trabalho e a criação de 100 novos. O turismo está em alta, tendo-se registado uma duplicação das pernoitas. Além disso, a fábrica da Vista Alegre registou um aumento de 46 % nas vendas às lojas locais. A sua faturação internacional aumentou também 25 %.
O esforço de reindustrialização resultou em iniciativas educativas e interativas que foram bem recebidas.
Os workshops de porcelana para as escolas e os turistas atraíram quase 2 900 participantes. Além disso, mais de 120 artistas participaram na IDPool – Design Residence, um laboratório criativo destinado a estimular o intercâmbio de ideias e experiências.
Desde 2017, Ílhavo acolhe também um festival de ilustração realizado no museu que oferece um amplo leque de atividades, incluindo performances e exposições especiais.
O projeto resultou também num amplo conjunto de parcerias, nomeadamente com designers de renome, como Christian Lacroix, e com a gigante sueca do mobiliário Ikea.
Beneficiários
«Enquanto residente da cidade de Ílhavo, sinto um grande orgulho em ter participado ativamente na avaliação ao longo do processo de reabilitação do Museu da Vista Alegre, que teve como objetivo a preservação de um património histórico e cultural único, que estávamos em vias de perder. Os objetivos eram muito ambiciosos, mas o resultado final é surpreendente, e dignifica não só a história do nosso município, mas sobretudo a do nosso país.»
Paula Oliveira, residente de Ílhavo
«A reabilitação do Museu da Vista Alegre revelou um percurso histórico de quase dois séculos que esteve oculto do olhar do público durante anos. A par da exposição, o visitante é convidado a viajar no tempo, conhecendo peças únicas e coleções valiosas que serviram algumas das famílias mais prestigiadas e conhecidas da Europa. Este projeto tornou a nossa cidade visível a um novo público no setor do turismo e está a trazer benefícios claros para a economia regional e local.»
Lisete Cipriano, residente de Ílhavo
Investimento total e financiamento da UE
O investimento total para o projeto «Vista Alegre Heritage Museum» é de 2 613 337 EUR, com uma contribuição de 2 221 337 EUR do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional através do Programa Operacional «Centro» para o período de programação 2007-2013. O investimento insere-se no âmbito da prioridade «Coesão local e urbana».