Introducción

Las campañas de promoción de los productos agrícolas de la UE se han concebido para abrir nuevas oportunidades de mercado a los agricultores de la UE y al conjunto de la industria alimentaria, y para ayudarlos a desarrollar sus actividades existentes.

Las normas sobre las políticas de promoción establecen cómo puede utilizarse la financiación de la UE —que pasará de 142,5 millones de euros en 2017 a 188,5 en 2018 y a 200 en 2020— en iniciativas de información y promoción en los Estados miembros y en países no pertenecientes a la UE.

Hay dos tipos de acciones de promoción:

  • las gestionadas por asociaciones profesionales o interprofesionales europeas y cofinanciadas por la UE
  • las gestionadas directamente por la propia UE, como, por ejemplo, las ofensivas diplomáticas del Comisario en países no pertenecientes a la UE para desarrollar el comercio agroalimentario o la participación en ferias y campañas de comunicación destinadas a promocionar los productos agrícolas de la UE.

Programa de trabajo anual

En 2019 se destinará un total de 191 millones de euros a los programas de promoción seleccionados para la cofinanciación de la UE, frente a los 179 millones de euros de 2018.

El programa de trabajo para 2019 se centra en campañas dirigidas a los países no pertenecientes a la UE que tienen el mayor potencial de crecimiento, como Canadá, Japón, México y Corea. Dentro de UE, se cofinanciarán campañas destinadas a promocionar los distintos sistemas y sellos de calidad de la UE (ecológico, denominación de origen protegida – DOP, indicación geográfica protegida – IGP, especialidad tradicional garantizada – ETG o producto de las regiones ultraperiféricas de la UE).

Comunicado de prensa de la Comisión

2019

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2018

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2017

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2016

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Campañas de promoción en la práctica

La Comisión Europea define las prioridades estratégicas para la promoción de los productos agrícolas de la UE y los criterios de financiación en un programa de trabajo anual que presenta los productos y los posibles mercados.

La Agencia Ejecutiva de Consumidores, Salud, Agricultura y Alimentación (Chafea) pone en práctica esta política estratégica en nombre de la Comisión.

Para ello:

  • publica convocatorias de propuestas y evalúa las propuestas
  • concede subvenciones y gestiona los convenios de subvención de los denominados programas múltiples (en los que participan al menos dos organizaciones de al menos dos países de la UE o una o varias instituciones de la UE)
  • organiza actos y campañas de comunicación dentro y fuera de la UE.

La Comisión Europea adopta la decisión de seleccionar los programas simples basándose en la clasificación de las propuestas establecida por Chafea.

En los programas simples participan una o más organizaciones de un mismo país de la UE. De su gestión se ocupan las administraciones nacionales.

Decisiones

2018

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2017

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2016

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Informe intermedio sobre la política de promoción de los productos agrícolas

El informe intermedio de la UE detalla la aplicación de la política de promoción de los productos agrícolas en la UE y en terceros países. Algunos de los objetivos específicos son el aumento de la competitividad y del consumo de los productos agrícolas de la UE, y la sensibilización sobre los sistemas de calidad de la UE y su reconocimiento.

Las conclusiones del informe, extraídas a partir de las estadísticas sobre las solicitudes relativas a los programas de promoción, la participación en misiones de alto nivel desde 2016 y las reacciones a los cuestionarios de evaluación, indican que:

  • hay un gran interés por la política de promoción reformada
  • los procedimientos de evaluación de los programas de promoción son eficaces en lo que respecta a la presentación, la evaluación y la aplicación de las medidas
  • las partes interesadas han expresado su satisfacción general con la política reformada

Dado que la política de promoción reformada solo puede evaluarse a partir de 2016, en esta fase se considera prematuro proponer modificaciones. Para más información, véase el informe.

Documento de trabajo de los servicios de la Comisión que acompaña al informe intermedio

Identidad visual para las campañas de promoción de la UE

Todos los beneficiarios de la financiación de la UE destinada a la promoción están obligados a utilizar la misma identidad visual: ¡Disfrútelo, es un producto europeo!

logotipo sabor de Europa

Más información

Oportunidades de financiación, subvencionabilidad y marco jurídico

Preguntas frecuentes

Mapa de campañas y estadísticas

Ciclo de vida de los programas de promoción

Nueva política de promoción (infografía)