Obľúbenosť komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) v Európe rastie. Až 65 % populácie udáva, že využili túto oblasť medicíny. Ako najdôležitejšie dôvody využitia služieb komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) sa udávajú holistický prístup, efektivita a orientácia na podporu zdravia namiesto riešenia symptómov.
Lekári a praktickí lekári v oblasti komplementárnej a alternatívnej medicíny odporúčajú v rámci vlastných špecializácií individuálne balíky starostlivosti vrátane jedného alebo niekoľkých špeciálnych liečebných postupov komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) a poskytujú poradenstvo týkajúce sa zmien životného štýlu, jedálneho lístka, cvičení, techník na zníženie stresu a pod. Prístup k otázkam zdravia a chorôb v rámci terapií komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) sa zameriava na vyvolanie a podporu prirodzených samoliečebných procesov u jednotlivcov. Zvyčajným cieľom týchto terapií je podpora a udržanie zdravia a je možné ich využiť ako možnosť prvej voľby pri širokom spektre zdravotných problémov, a to najmä v oblastiach, pre ktoré konvenčné terapeutické postupy neexistujú alebo nie sú efektívne, ale aj ako doplnok ku konvenčnej liečbe.
K využívaným terapiám patrí akupunktúra, antropozofická medicína, ajurvédska medicína, bylinná liečba, homeopatia, naturopatia, tradičná čínska a tibetská medicína, shiatsu, joga a mnohé ďalšie.
EUROCAM – aliancia pacientov, lekárov a praktických lekárov v oblasti komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) sa podujala zvýšiť povedomie verejnosti o výhodách komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) pri udržiavaní verejného zdravia, a to najmä v súvislosti s prevenciou a podporou zdravia, bezpečnosťou pacienta, zdravotnými službami orientovanými na pacienta, mentálnym zdravím, paliatívnou starostlivosťou, ekonómiou zdravia a zdravým starnutím.
Vzhľadom na zvýšené využívanie služieb komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM) európskou verejnosťou Generálne riaditeľstvo pre výskum Európskej komisie finančne podporilo projekt CAMbrella zameraný na vytvorenie plánu budúceho európskeho výskumu v oblasti komplementárnej a alternatívnej medicíny (CAM), ktorý by zodpovedal potrebám starostlivosti o zdravie v rámci Európy.
