El 31 de mayo, Día Mundial sin Tabaco, se pone en marcha la campaña «Help 2.0» tras el éxito de la primera fase «Help - Por una vida sin tabaco (2005-2008)», especialmente dirigida a los jóvenes.
«Help 2.0» es una campaña integrada en la que participan más de 100 cadenas de televisión, webs y nuevos medios como los sitios accesibles a través del teléfono móvil. Toda la iniciativa se basa en la red y tiene como meta lograr que los jóvenes visiten la web de la campaña, en la que se explican los riesgos del tabaco y se proporcionan enlaces a diversos socios participantes como la red europea de números de ayuda para dejar de fumar. La web de la campaña puede consultarse en 22 idiomas e informará sobre los actos a nivel nacional y europeo dirigidos a la prensa y al público en general.
El objetivo es capacitar a los jóvenes para que opten por un modo de vida sano y dejen de ser receptores pasivos ante los medios de comunicación. Los jóvenes y las organizaciones juveniles colaboran en la elaboración de la campaña. En este sentido cabe destacar el nuevo anuncio de televisión fruto de una consulta en línea dirigida a los jóvenes o la participación de estudiantes de medicina en los equipos nacionales que organizan las actividades.
La estrategia creativa se centra en la recopilación, presentación y puesta en práctica de consejos, serios o en clave de humor, relacionados con los tres aspectos tradicionales del control del tabaquismo: prevención, cesación y tabaquismo pasivo. Los mejores consejos se utilizarán como material creativo e incluso podrían transformarse en anuncios de televisión o en temas para una campaña en línea. Al tratarse de una campaña de ámbito europeo, la estrategia se adaptará a las características socioculturales de tipo nacional o regional.
«Help: por una vida sin tabaco»
