IP/10/858

Brussel·les, 30 de juny del 2010

Turisme: mantenir Europa com a primera destinació mundial

Mantenir Europa com a primera destinació turística mundial és l’objectiu de la comunicació[1] que la Comissió Europea presenta avui. Amb tres-cents setanta milions d’arribades internacionals el 2008 Europa representa més del 40% del total mundial, una posició que cal conservar. Tot i així, actualment l’economia mundial evoluciona tan ràpidament que s’estan registrant canvis importants en el comportament dels turistes i dels mercats d’origen. La Comissió Europea ha detectat un seguit de problemes com ara l’estacionalitat i l’envelliment de la població i vol dissenyar una política per donar suport a aquest sector tan important de l’economia europea. En aquest sentit proposa una sèrie d’iniciatives per fomentar la competitivitat del sector, el seu desenvolupament sostenible i de qualitat i la visibilitat d’Europa com a destinació turística excepcional.

En paraules d’Antonio Tajani, vicepresident de la Comissió Europea i comissari d’indústria i emprenedoria, «el Tractat de Lisboa ha establert per primera vegada un marc comunitari per al turisme europeu. Això ens dóna l’oportunitat de dissenyar una política que aprofiti tota la varietat d’activitats i destinacions que pot oferir el nostre sector turístic tant als turistes europeus, com als no europeus. Per tant, hem de mantenir el sector turístic europeu al capdavant de la innovació per poder crear més llocs de treball i una oferta sostenible i diferenciada. Serà difícil, però el nostre objectiu és mantenir Europa com a primera destinació turística mundial. La comunicació que presentem avui inclou vint-i-una accions que duran el sector turístic europeu al segle XXI».

El turisme té un paper molt important en la nostra economia. Inclou 1,8 milions d’empreses, moltes de les quals són petites i mitjanes, i representa el 5,2% de l’ocupació i més del 5 % del PIB europeu.

En el futur pròxim haurem de fer front a un seguit de reptes que requeriran un enfocament concertat a nivell europeu, però que respecti les característiques de cada sector nacional. Les destinacions europees s’enfronten a la competència cada dia més forta de les altres destinacions mundials. D’altra banda, Europa pot atreure també turistes de mercats emergents que desitgin passar aquí les seves vacances. La tendència demogràfica actual indica que dintre d’uns pocs anys tindrem més turistes grans i caldrà doncs disposar de productes i infraestructures turístiques adaptades. Els nostres productes turístics hauran de ser més sostenibles i incorporar els compromisos assolits en relació amb el canvi climàtic i la dependència de l’aigua i de l’energia. Les tecnologies de la informació i la comunicació en constant desenvolupament ofereixen també noves oportunitats que cal aprofitar.

Algunes de les mesures que proposa la Comissió Europea (vegeu-ne la llista complerta al MEMO/10/289):

1. Millora de la competitivitat del sector turístic europeu

-       Cal fomentar la innovació perquè el sector pugui adaptar-se a les noves tendències que registra el comportament dels consumidors i superar els models establerts. En aquest context, la Comissió Europea recolza la idea de crear una «Plataforma TIC de Turisme» entre les parts interessades més importants del sector (agències de viatges, hotels, etc.).

-       Cal ampliar la temporada turística i fer que joves, persones grans, famílies amb dificultats econòmiques i persones discapacitades puguin viatjar durant la temporada baixa. Cal crear també un mecanisme d’intercanvi d’informació a nivell europeu que ajudi a coordinar les vacances escolars entre els estats membres.

-       Cal millorar els coneixements socioeconòmics sobre el turisme i coordinar la recerca. Un Observatori Europeu del Turisme podria a mig termini coordinar aquesta recerca i crear una base de dades sobre les evolucions del sector.

2. Promoció del turisme sostenible, responsable i de qualitat

-       Cal facilitar l’intercanvi de bones pràctiques per elaborar indicadors de gestió sostenible.

-       Cal crear l’etiqueta «Turisme de Qualitat» per premiar els esforços de les empreses per millorar la qualitat dels seus serveis.

-       Cal crear una carta del turisme sostenible i responsable sobre la base de la qual s’atorgui un premi europeu a empreses i destinacions turístiques.

3. Europa com a conjunt de destinacions sostenibles de qualitat.

-       Cal crear una «Marca Europa» en estreta col·laboració amb els estats membres per ajudar a distingir-nos d’altres destinacions internacionals.

-       Cal millorar la col·laboració amb les organitzacions nacionals i el sector turístic europeu per promoure els nostres productes turístics a través del portal www.visiteurope.com.

4. Integració del turisme en les polítiques i instruments financers

El turisme està interrelacionat amb d’altres polítiques. És per això que la Comissió té intenció de fomentar la integració i coordinació de totes les polítiques relacionades amb el sector turístic com ara la defensa dels drets dels passatgers, la protecció dels consumidors i el mercat interior.

Més informació

http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/index_en.htm