El paso a las tecnologías digitales, la globalización y la evolución del comportamiento de los consumidores son algunos de los retos a los que se enfrenta en la actualidad el sector cultural y de la creación.

Las empresas creativas tienen dificultades, por ejemplo, a la hora de captar la inversión que requiere la implantación de tecnologías digitales, indispensables para reducir los costes de producción y acceder a nuevos mercados.

La Comisión propone una serie de medidas de apoyo , tanto a nivel nacional como europeo, que fomentarán la capacitación y la inversión.

Estas ayudas están justificadas en la actual situación de crisis económica en la que se encuentra Europa. Ocho millones y medio de personas se ganan la vida en alguno de los ámbitos del sector creativo: arquitectura, artesanía artística, patrimonio cultural, diseño, festivales, moda, cine, música, artes visuales y escénicas, bibliotecas, edición, radio y televisión.

El sector, que representa el 4,5% del PIB de la UE, contribuye de manera significativa a otras industrias en las que la innovación depende cada vez más de la creatividad y el diseño.

Actuación directa

La Comisión invita a los países de la UE a que concentren sus esfuerzos en la mejora de la capacitación y el acceso a la financiación, el fomento de la competitividad, la expansión de las exportaciones y el refuerzo de los vínculos con otros sectores.

A nivel europeo, la Comisión propone una utilización estratégica de los 1.800 millones de euros destinados al próximo programa Europa creativa (2014-2020) y demás fondos existentes. Prevé, en particular:

• fomentar el espíritu empresarial, reduciendo la burocracia para las pequeñas empresas, que representan un segmento importante del sector cultural y creativo

• avanzar en la integración del mercado digital de la UE, por ejemplo mediante un enfoque común para proteger los derechos de propiedad intelectual y combatir la venta de mercancías falsificadas por Internet

• fomentar la creación de redes y la puesta en común de buenas prácticas empresariales en toda Europa

• garantizar préstamos bancarios para facilitar el acceso a la financiación por parte de empresas y organizaciones creativas

• medidas de apoyo para generar nuevos públicos, probar modelos de negocio y aumentar las exportaciones internacionales

• financiar la educación y la formación, por ejemplo a través del programa europeo Erasmus para todos

• recurrir a fondos ya existentes para impulsar la contribución de la cultura al desarrollo local y regional, tanto en zonas urbanas como rurales.

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