Potraviny zemědělců z EU patří mezi absolutní světovou špičku. Jejich produkce v sobě snoubí know-how, tradici i inovativní přístup a splňuje přísné normy.

Spotřebitelé (ať už v Evropě nebo mimo ni) však často nevědí o tom, kolik úsilí a péče je třeba věnovat kvalitě produktů - obilí, zeleniny, ovoce, masa, mléčných výrobků, oleje a dalších tradičních zemědělských produktů.

Zemědělské podniky v EU musejí především splňovat přísnější normy než jejich konkurence. Nejde jen o normy týkající se nezávadnosti potravin - pečlivě se sleduje také to, jestli není poškozováno životní prostředí nebo životní podmínky chovaných zvířat. Tyto skutečnosti by měly vyvstat do popředí, když spotřebitel na trzích nebo v supermarketech srovnává evropské potraviny s ostatní produkcí.

Komise je přesvědčena, že EU by měla propagaci svojí zemědělské produkce zintenzivnit a působit na spotřebitele, aby více kupovali "domácí evropské výrobky".

Lepší propagaci evropských potravin a jejich průniku na nové trhy napomůžou jednodušší pravidla a těsnější spolupráce mezi jednotlivými členským státy.

Bude to přínosné pro:

• zemědělce, protože za kvalitní produkty dostanou lépe zaplaceno (když si může být spotřebitel jistý, že produkt splňuje přísné normy, nebude mu vadit, že je o něco dražší)

• spotřebitele, protože jako dobře informovaní zákazníci se budou moci lépe rozhodnout, co si koupí - např. díky větší propagaci evropského systému označování kvality , dodržování dobrých životních podmínek chovaných zvířat a dodržování požadavků ochrany životního prostředí

• ostatní zákazníky, kteří nakupují zemědělské produkty (např. potravinářský průmysl a velkoobchody), protože budou mít lepší přehled o tom, jaké produkty jsou jim nabízeny

Předtím, než Komise navrhne příslušná opatření, chce znát názory samotných zemědělců, velkoobchodníků, vývozců, spotřebitelů a dalších stran. Revize stávajících předpisů o uvádění zemědělských produktů na trh tyto názory vezme v úvahu.

Podklady k dané problematice a náměty ke zlepšení propagace potraviny obsahuje diskusní dokument . Samotná konzultace potrvá do 30. září 2011.

V rámci společné zemědělské politiky (SZP) se Unie v letech 2006 až 2010 finančně podílela částkou 259 milionů eur na 190 programech propagace zemědělské produkce.

Chcete spoluvytvářet politiku EU týkající se propagace zemědělských produktů?

Další informace o programech na podporu prodeje zemědělských produktů EU