Az EU fejlesztésért felelős biztosának véleménye szerint a sport meghatározó szerepe, valamint a labdarúgás iránt világszerte tapasztalható lelkesedés egyedülálló lehetőséget hoz Afrika számára az előttünk álló harminc nap során. Piebalgs biztos a következőket nyilatkozta: "Ez a hónap Afrikáról szól. (…) Rendszerint Európának drukkolok, ám ezúttal szeretném, ha egy afrikai csapat vihetné haza a győztesnek járó kupát."

A küszöbön álló megmérettetés olyan kapcsolódási pontokat teremthet, mely számos afrikai számára felélénkíti a reményt és a lelkesedést. Piebalgs biztos szerint eljött az  alkalom, hogy Afrika sikeres oldaláról is bemutatkozzon, illetve hogy az energiákat a béke, a növekedés és a fejlődés még sikeresebb megvalósítására lehessen fordítani.

Afrikai fejlesztések sporttal és EU-támogatással

Az Unió több eszközzel is igyekszik támogatást nyújtani az afrikai fejlesztési törekvésekhez. Az Európai Bizottság például 10 millió euróval társfinanszíroz egy Dél-Afrikában zajló projektet; ehhez társul még a német Fejlesztési Együttműködési Minisztérium 7,5 millió eurós finanszírozása. A támogatások konkrét célja, hogy a Dél-Afrikában és más afrikai országokban élő hátrányos helyzetű fiataloknak kulturális, művészeti és sportlehetőségeket biztosítsanak. A fiatalok lényeges szerepet vállalnak a közösségi élet szervezésében és sokféle módon járulnak hozzá a helyi közösségek fejlődéséhez.  A sportot célzó tevékenységek közé tartozik az iskolai tömegsportprogram, a testnevelési programok és anyagok kidolgozása, a sportkoordinátorok képzése, az iskolai futballcsapatok tevékenységének támogatása és a "focival a fejlődésért" rendezvények lebonyolítása a 2010. évi labdarúgó-világbajnokságot megelőzően.

Emellett a Bizottság 300.000 euró támogatást biztosított afrikai újságírók és fotósok képzésére abból a célból, hogy a 2010-es labdarúgó-világbajnokság médiaszolgáltatásainak minősége magas színvonalú legyen. A program keretén belül – melyet a FIFA és a France Press sajtóügynökség is támogatott – összesen 200 afrikai szakember képzésére került sor.

A Bizottság továbbá társfinanszíroz egy olyan kezdeményezést, melyet nem kormányzati szervezetek indítottak útjára "Labdarúgással a fejlődésért" elnevezéssel  a „Nem állami szereplők és helyi hatóságok” tematikus program keretén belül. Ez a kétéves projekt igyekszik kiaknázni a labdarúgás általános népszerűségében rejlő lehetőségeket: a futball az a kapcsolódási pont, amelyre építve fel lehet hívni a figyelmet a fejlesztési kérdésekre és a fiatalok fejlesztéssel kapcsolatos oktatásának fontosságára.