QUELLE DEFINITION DONNER A L'ANALYSE SWOT ?
Définition
Définition générale
L'analyse SWOT (Strengths - Weaknesses - Opportunities - Threats) ou AFOM (Atouts - Faiblesses - Opportunités - Menaces) est un outil d'analyse stratégique. Il combine l'étude des forces et des faiblesses d'une organisation, d'un territoire, d'un secteur, etc. avec celle des opportunités et des menaces de son environnement, afin d'aider à la définition d'une stratégie de développement.
Le but de l'approche est de prendre en compte dans la stratégie, à la fois les facteurs internes et externes, en maximisant les potentiels des forces et des opportunités et en minimisant les effets des faiblesses et des menaces.
Logique de l'analyse SWOT
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Positif |
Négatif |
| Interne |
Forces |
Faiblesses |
| Externe |
Opportunités |
Menaces |
En évaluation
En évaluation, l'utilisation de l'analyse SWOT est actuellement principalement centrée sur l'évaluation ex ante de programmes. En formalisant les points positifs et négatifs d'un territoire et en identifiant les facteurs de son environnement pouvant influer favorablement ou défavorablement sur les projets de ce territoire, l'analyse SWOT permet de réduire les incertitudes et ainsi d'affiner ou d'évaluer la stratégie.
Elle fait partie des outils qui permettent l'étude de la pertinence et éventuellement de la cohérence de certains programmes ou d'une stratégie dans son ensemble.
Formes principales
L'analyse SWOT a donné lieu à de nombreuses adaptations et interprétations. Certains des quatre facteurs peuvent varier selon les besoins de l'analyse, qu'il s'agisse de l'aide à l'élaboration de scénarios de développement, de diagnostics de territoire, de la définition et de la validation de stratégie, d'une évaluation ex ante, etc.
Ainsi, il est possible de rencontrer dans la littérature les termes suivants en plus de l'analyse SWOT :
- SWOL : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Limitations
- SWPO : Success, Weaknesses, Potentials, Obstacles
- SWAP : Successes, Weaknesses, Aims, Problems
- SOFT : Successes, Opportunities, Failures, Threats
Cette liste n'est évidemment pas limitative. A quelques subtilités près, que reflètent leurs acronymes, ces analyses visent globalement le même but, elles ne sont donc pas distinguées ici.
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QUEL EST LE CONTEXTE D'ORIGINE DE L'ANALYSE SWOT ?
L'analyse SWOT vient du monde des affaires et s'inscrit dans des modèles très structurés combinant une série d'outils d'analyse de l'environnement interne à l'entreprise et de son environnement externe.
Logique d'utilisation de l'analyse SWOT dans le domaine
stratégique (Selon "Stratégique" - édition Pearson France)
Les modèles sont multiples et ont donné lieu à de nombreuses variantes au cours des cinquante dernières années, en particulier pour les outils intermédiaires, menant à l'analyse SWOT.
Ces outils ne sont pas toujours les mêmes suivant qu'il s'agit d'une analyse pour une entreprise, une organisation, un territoire ou un secteur, et suivant les contextes dans lesquels l'analyse SWOT s'inscrit (ex : définition de stratégie en évaluation).
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