Promouvoir un tourisme viable et compétitif
L'activité touristique peut jouer un rôle certain en faveur du développement durable, ne fût-ce qu'en raison de sa taille. L'Europe est la destination touristique n° 1 dans le monde et présente une densité et une diversité impressionnantes de points d'intérêt.
Le tourisme est un phénomène mondial qui prend forme au niveau local. Le développement d'un tourisme européen viable appelle la coopération proactive des entreprises du secteur du tourisme, des destinations touristiques et des autorités locales, régionales et nationales, afin de relever une large gamme de défis tout en préservant la compétitivité du secteur.
Dans la lignée de ses précédentes communications sur la politique en matière de tourisme, la Commission européenne a adopté, en octobre 2007, son Agenda pour un tourisme européen compétitif et durable 
, basé sur les conclusions du groupe de durabilité touristique, composé d'experts provenant d'associations du secteur, des destinations et de la société civile, ainsi que sur les résultats d'une consultation publique qui s'est tenue entre avril et juin 2007. Dans cet agenda, la Commission européenne établit le cadre pour la mise en œuvre des politiques et actions européennes de soutien dans le domaine du tourisme et dans tous les autres domaines ayant un impact sur le tourisme et sa viabilité. Elle prévoit pour ce faire une approche progressive. Elle veillera en outre à ce que ces actions apportent une valeur ajoutée au niveau européen pour les acteurs du secteur.
