Promouvoir le tourisme dans l'UE
Toutes les institutions européennes ont déjà souligné à maintes reprises la manière dont le secteur du tourisme contribue à l'emploi et au développement régional, ainsi qu'à la réalisation d'autres objectifs essentiels de l'UE, comme le développement durable, l'amélioration du patrimoine naturel et culturel et la création d'une identité européenne.
L'amélioration de la compétitivité du tourisme dans l'UE joue un rôle crucial pour la réalisation des objectifs de la stratégie de l'UE pour la croissance et l'emploi. Dans ce contexte, le secteur du tourisme doit absolument relever plusieurs défis, parmi lesquels le vieillissement de la population, la croissance de la concurrence mondiale, le développement durable et l'évolution de la demande pour certaines formes de tourisme.
La Commission mène pour l'instant toute une série d'actions liées au tourisme dans le cadre de nombreuses politiques. La nouvelle politique européenne du tourisme 
s'appuie sur les succès du passé pour fixer de nouvelles priorités. Son but est d'aider le secteur européen du tourisme à faire face aux défis qui se présentent et d'encourager une croissance viable du tourisme en Europe, synonyme d'emplois plus nombreux et de meilleure qualité.
