22/01/13 Compétitivité, énergie et environnement
Maintenir l'Europe au premier rang des destinations aux yeux des touristes internationaux
Une campagne de communication internationale met actuellement en exergue la diversité du patrimoine culturel et la beauté naturelle offertes par l'Europe à tout moment de l'année. La campagne « Europe – Whenever you’re ready » (L'Europe, c'est quand vous voulez), qui sera lancée dès la fin 2012 pour se terminer en décembre 2013, encourage les touristes à découvrir le vieux continent et à profiter de ce voyage unique, celui de toute une vie.
« Il y a tellement de choses à découvrir en Europe », explique Antonio Tajani, Vice-président de la Commission européenne chargé de superviser l'industrie et l'entrepreneuriat. « Des packs thématiques et des itinéraires couvrant l'ensemble du territoire de l'UE seront proposés. Il s'agit notamment d'excursions paneuropéennes et régionales portant sur les thèmes religieux, culturels et gastronomiques, comme la route des vins et de l'huile d'olive, mais aussi de packs sur mesure incluant les sites historiques et naturels de l'UNESCO. L'avantage, c'est qu'il est facile de voyager en Europe grâce à la monnaie unique, à l'ouverture des frontières, aux infrastructures bien conçues et à la défense des droits des passagers. Il s'agit en effet d'une expérience unique dans une vie, pour découvrir l'incroyable patrimoine de l'Europe et sa beauté renversante ».
Marquée par les contributions de rédacteurs touristiques de renom, de journalistes et de blogueurs, la campagne vise à mettre en valeur la diversité des opportunités uniques que l'Europe a à offrir aux touristes internationaux. Les récits des expériences de chacun seront accessibles via des vidéos, des blogs, des magazines et des sites web, et présenteront les sites à ne pas manquer ainsi que d'autres « chemins moins souvent parcourus », dans toute l'Europe.
Financée par la Commission européenne, la campagne « Europe – Whenever you’re ready » (L'Europe, c'est quand vous voulez) est organisée en partenariat avec la Commission européenne du Tourisme (CET), l'organisation d'encadrement des offices de tourisme nationaux en Europe. La campagne est conçue pour ajouter une certaine valeur aux activités de promotion des États membres et à l'industrie européenne du tourisme.
Chiffres clés du tourisme
Le tourisme joue un rôle important dans le rétablissement de la croissance économique en Europe. 39% des arrivées mondiales comptabilisées se font dans les pays de l'UE, faisant de l'UE la destination mondiale touristique numéro un.
En 2011, l'industrie du tourisme à l'intérieur de l'UE a enregistré des taux de croissance positifs dans la plupart des États membres, par rapport à la même période en 2010. Cette tendance est confirmée à la fois par le nombre de nuitées passées dans les hôtels et les établissements assimilés, et par les taux d'occupation nets de ces établissements. Si l’on compare les chiffres mensuels de la saison estivale 2011 à ceux de l'année précédente, près de 35 millions de nuitées (+4,8%) ont été passées dans des hôtels et établissements assimilés au sein de l'Union européenne. Les plus fortes hausses ont été enregistrées en Bulgarie (+21,1%), en Roumanie (+17,5%) et en Lituanie (+16,8%). L'industrie européenne du tourisme représente plus de 5% du PIB de l'UE, avec environ 1,8 million d'entreprises qui créent environ 9,7 millions d'emplois.
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Une campagne de communication internationale met actuellement en exergue la diversité du patrimoine culturel et la beauté naturelle offertes par l'Europe à tout moment de l'année. La campagne « Europe – Whenever you’re ready » (L'Europe, c'est quand vous voulez), qui sera lancée dès la fin 2012 pour se terminer en décembre 2013, encourage les touristes à découvrir le vieux continent et à profiter de ce voyage unique, celui de toute une vie.
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En trouvant un terrain d'entente et des motivations communes, la Commission européenne et la Chine travaillent ensemble à l’amélioration de l'efficacité industrielle. Les deux entités s’étant déjà accordées sur de nombreux thèmes de coopération, cette collaboration permettra d'augmenter l'accès au marché et de diminuer les gaz à effet de serre.
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D'ici 2020, on estime que la directive sur l'écoconception permettra de réduire les émissions de CO2 dans l'Union européenne de 400 millions de tonnes – un volume comparable à la réduction en 2020 des émissions de CO2 attribuable aux système européen d'échange de droits d'émission (« EU Emission Trading Schemes », ou « EU ETS »). En plus des 13 mesures existantes et des 20 mesures à venir portant sur les produits pour consommateurs finaux, la Commission européenne adoptera dans les deux prochaines années de nouvelles mesures portant sur les produits marchandés entre entreprises (produits « Business to Business », ou « B2B ») comme par exemple les systèmes de réfrigération professionnelle, les transformateurs électriques, les fourneaux et fours industriels et les système de climatisation et de ventilation. La Commission prévoit également d'inclure les produits « liés à l'énergie » dans sa stratégie pour l'éco
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Le tourisme a un impact crucial sur l’économie européenne, touchant jusqu’à 14 millions d’emplois. Une enquête de 2012 donne un aperçu intéressant sur les préférences des touristes européens et montre que 73 % des personnes interrogées ont prévu de voyager cette année.
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L’Europe a besoin de davantage de croissance et d’emplois, mais cela ne peut se faire au détriment de l’environnement. C’est pourquoi une politique industrielle efficace doit consentir à une utilisation rationnelle des ressources. Deux études récentes fournissent de précieux renseignements sur les progrès accomplis en Europe et les opportunités ultérieures qui existent pour assurer à l’avenir une croissance durable et la création d’emplois.
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L'Europe est la destination touristique la plus prisée au monde. Afin de maintenir cette position de tête dans la nouvelle donne mondiale, la Commission européenne a formulé une stratégie indiquant 21 actions qui feront du tourisme européen du XXIe siècle un secteur plus compétitif et durable.
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La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est positive pour la société, l'environnement et l'activité économique. C'est pourquoi la Commission européenne mène des activités en sa faveur dans divers secteurs industriels.
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Les technologies vertes et les solutions éco-innovantes sont essentielles à la durabilité et la compétitivité futures de l'Union européenne. La Commission européenne a lancé un appel à propositions de 35 millions d'euros dans le cadre de son initiative d'éco-innovation, afin de faire profiter les entreprises des enjeux environnementaux.
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Seul le texte des articles peut être reproduit, à condition d'en mentionner la source: Magazine Entreprises & Industrie (http://ec.europa.eu/enterprise/magazine/index_fr.htm), © Union européenne, 2008 - 2012
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