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Quand les médias génèrent de la diversité...

Février 2007

La Suède, avec le soutien de la Finlande et de l'Irlande, a rassemblé des Partenariats de développement EQUAL et des représentants du Groupe Eurovision de la Diversité culturelle, de l'Union Européenne de Radio-Télévision, pour un échange d'expériences et la réalisation d'une Boîte à outils sur la diversité ethnique. L'idée générale est de promouvoir la diversion dans les médias et spécialement à la télévision.

Les débuts de la coopération

Tout a commencé quand un projet suédois a monté son Partenariat de développement (PDD) en vue d'un financement EQUAL. Sveriges Television (SVT), la télévision publique nationale, a alors décidé d'aider le projet Umbrella à lutter contre la discrimination et les préjugés sur le marché de l'emploi. Le principal soutien chez SVT a été Inger Etzler, également très impliqué dans le Groupe Eurovision de la Diversité culturelle (IDG) de l'Union européenne de Radio-Télévision (UER). Au fur et à mesure du développement d'Umbrella et de la mise en place de son partenariat transnational LV, Inger et les autres ont commencé à réaliser qu'il serait intéressant pour tout le monde de trouver des formes de coopération entre EQUAL et l'IDG.

Au même moment, les organisations de télévision publique qui forment l'UER prenaient conscience qu'au-delà de leur devoir de tenir compte des minorités, il était également dans leur intérêt, sur le plan commercial, de fournir des programmes pour les immigrés et les minorités "visibles" qui représentent une part croissante de leur audience potentielle. Ces entreprises ont donc cherché comment produire des programmes pour ces groupes et comment les représenter de manière appropriée. Une des voies pour atteindre ces objectifs consiste à employer plus de personnes issues de ces publics, ce qui nécessite de faire bouger les politiques et les pratiques de recrutement et de formation des chaînes, EQUAL pouvant probablement apporter certaines réponses à l'introduction de tels changements.

Alors qu'il y avait déjà eu des échanges personnels ou informels entre EQUAL et l'IDG, il a été décidé d'intensifier la coopération. En mai 2004, une conférence a réuni à Dublin des représentants des deux parties et la Commission européenne. Il s'est avéré clairement que les départements des Ressources humaines devaient travailler étroitement avec les producteurs des programmes pour s'assurer que les recrutements répondent bien aux besoins et que soient prévus des budgets spécifiques distincts pour le travail sur le genre et la diversité. Une sensibilisation au langage à utiliser devrait également être prévue dans la formation des personnels des chaînes. Enfin, un rôle important est à jouer par la direction et les cadres, ainsi que par les associations qui travaillent avec les télévisions sur les questions de diversité et de genre. Durant la conférence, les participants ont réalisé que d'autres grandes chaînes,  comme France Télévisions et SVT elle-même étaient en train de présenter des projets pour le deuxième Round d'EQUAL, ce qui a donné un nouvel élan au développement de la coopération.

Une plateforme pour faire avancer la diversité

Ces échanges plus officiels ont continué, avec l'appui de l'UER et des PDD d'EQUAL. Début 2006, la Commission européenne a fait des propositions pour promouvoir les meilleures bonnes pratiques d'EQUAL grâce à une série des plateformes de généralisation au niveau européen. C'était l'occasion idéale pour lancer une capitalisation concertée des projets médias d'EQUAL et des sociétés de télévision en matière de diversité. Une Plateforme média a été mise en place, avec le soutien financier de la Commission : elle organise maintenant des ateliers et des séminaires qui combinent des Master Classes – animées par les télévisions et les projets EQUAL expérimentés dans les différents domaines concernés – et des sessions de travail consacrées à la réalisation d'une Boîte à outils sur la diversité ethnique. Cette plateforme rassemble quatre PDD : Pluriel.Media (FR), FAIR (SW), Mundo (FIN) et un partenariat qui a changé son nom en Mediashakers (NL). Ces quatre projets EQUAL coopèrent étroitement avec 10 services publics de télévision : cliquez sur le logo pour accéder à leur site web.

Après les réunions de Stockholm et de Londres, TV3 -Televisio de Catalunya a été l'hôte du séminaire des 18 et 19 janvier à Barcelone. Suivant le format habituel, deux contributions à la Master Class ont précédé les discussions sur la Boîte à outils sur la diversité ethnique. FAIR, basé auprès de la chaîne SVT, a effectué la première intervention : Ulla Zetterberg a expliqué comment le projet a adopté une démarche de recrutement-inclusion basé sur les compétences et comment SVT mène une politique permanente d'amélioration de la diversité de ses équipes en termes d'âge, de genre et d'origine ethnique. Ceci a nécessité de former les cadres de SVT aux processus de recrutement de FAIR et de réaliser des profils de responsabilités pour tous les emplois dans l'entreprise, reflétant les tâches à accomplir plutôt que les qualifications perçues comme nécessaires. Pari Niemann de la WDR a ensuite lancé un débat très intéressant sur les techniques de 'mentorat' utilisées en Allemagne pour favoriser les carrières des femmes et la façon dont on pourrait y recourir également pour le développement professionnel des représentants des minorités visibles travaillant dans les médias.

La boîte à outils prend forme

Il est clair que la boîte à outils sur la diversité ethnique constituait le principal centre d'intérêt de cette avant-dernière réunion : il était temps de prendre des décisions. La réflexion avait déjà bien avancée; les participants ont passé en revue chacun des exemples – bons et mauvais – envoyés par les chaînes sur la couverture des minorités dans les médias. Après cette étape d'analyse et d'intense discussion, le groupe a finalisé la cible et le contenu de la Boîte à outils. Il a été convenu de cibler les rédacteurs en chef et les journalistes spécialisés dans l'actualité, les nouvelles et les reportages. Les six modules vont couvrir :

1. Une représentation équilibrée – éviter les stéréotypes dans la présentation des minorités,
2. La vérification des faits – veiller à ce qu'il y ait suffisamment de recherche et que les reportages ne se basent pas sur des suppositions, 
3. Rendre visible l'invisible – présenter les minorités dans une variété de rôles et de situations,
4. Regarde qui parle – valoriser des experts et des modèles de rôles issus des minorités,
5. Diversité des sujets – veiller au caractère inclusif de la programmation et au suivi des implications en termes de ressources humaines et de recrutement,
6. La diversité à l'écran – dans quelle mesure les minorités présentes à l'écran sont-elles acceptées avec leur spécificité culturelle, comme leur accent ou le port du voile ?

La boîte à outils comportera également des suggestions et des idées concrètes comme la mobilisation de la direction, ou le recrutement, la formation et la promotion de diplômés issus des minorités.

La dernière réunion de la Plateforme se tiendra à Budapest les 13 et 14 septembre. A l'UER, Lynne Polak, qui coordonne depuis longtemps les activités et les co-productions de l'IDG et de différents autres groupes, a relevé le défi de préparer la première version de la Boîte à outils pour cette date. Si vous pensez que votre PDD EQUAL peut apporter une contribution à cet effort commun, n'hésitez pas à lui envoyer un e-mail à polak@ebu.ch.

 

 

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