Einem aktuellen Bericht der Europäischen Kommission zufolge lag der Umsatz im Online-Handel in Europa im Jahr 2006 bei rund 106 Milliarden Euro (letzte verfügbare Zahlen). Demnach haben Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich zusammen einen Marktanteil von 70 %. Die fleißigsten „Internetshopper“ sind die Dänen, Finnen und Schweden: 91 % der Internetbenutzer in diesen Ländern tätigen regelmäßig Online-Käufe.
Auffällig ist allerdings, dass der Online-Handel größtenteils auf das eigene Land beschränkt bleibt: Nur 7 % der Online-Käufe erfolgen in anderen Ländern als dem Herkunftsland des Käufers. Verschiedene Hindernisse – wie Sprachprobleme, diskriminierende Bestimmungen oder mangelndes Vertrauen – stehen einem „grenzenlosen“ Online-Shoppen im Weg.
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